Aranceles de EU impedirán compras en el Hot Sale

Ciudad de México.– Las campañas de ventas masivas en línea, como el Hot Sale, podrían enfrentar una sacudida importante en medio de tensiones comerciales globales y nuevas políticas fiscales nacionales. La guerra arancelaria entre Estados Unidos y China, sumada al impuesto del 19 por ciento que México aplica desde enero a productos importados de países sin tratado comercial —incluyendo los que ingresan mediante plataformas como Shein, Temu y Amazon— amenaza con encarecer mercancías clave y tensionar las cadenas logísticas.

Aunque no se anticipa un impacto negativo directo en los ingresos globales del Hot Sale 2025, los especialistas advierten que la situación podría traducirse en una menor cantidad de unidades vendidas, especialmente aquellas de origen chino.

Luis Gómez, director de Pymes en Tiendanube México, explicó que muchas empresas han optado por adoptar estrategias conservadoras ante la incertidumbre, limitando el volumen de productos movilizados y enfrentando aumentos en los costos operativos. “Muchas cadenas logísticas están afectadas, lo que eleva los precios”, apuntó.

A pesar de estos desafíos, la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) proyecta un crecimiento de hasta 23 por ciento en facturación frente al año anterior, respaldado por una alta penetración digital en México y un ecosistema de comercio electrónico en expansión. Sin embargo, no todos comparten ese optimismo.

Mario Veraldo, CEO de MTM, advirtió en su blog para *The Logistics World* que el Hot Sale de este año pondrá a prueba la resiliencia de las cadenas de suministro. “Quienes no anticipen las barreras arancelarias y los retrasos fronterizos perderán capacidad de respuesta y credibilidad frente a sus clientes”, señaló.

El fenómeno de *nearshoring*, que ha permitido a algunas empresas trasladar operaciones a México, enfrenta a su vez limitaciones en infraestructura: escasez de operadores logísticos, saturación en almacenes y trámites aduanales lentos, sobre todo en rubros como moda, electrónicos y electrodomésticos, que lideran la intención de compra según el estudio *Pulso Hot Sale 2025* de la AMVO.

La percepción del consumidor también representa un reto. La desconfianza en la puntualidad de entregas de productos importados, especialmente los provenientes de Asia, y las presiones inflacionarias, siguen siendo barreras significativas.

El impacto ya se refleja en cifras. PDD Holdings, matriz de Temu, reportó una caída del 47 por ciento en su beneficio neto durante el primer trimestre de 2025 frente al mismo periodo del año anterior. Su co-CEO, Jiazhen Zhao, hizo un llamado a fortalecer el ecosistema comercial para sostener la confianza del consumidor.

En México, el nuevo impuesto del 19 por ciento, implementado con el argumento de frenar “prácticas abusivas” en importaciones, también ha generado incertidumbre para empresas estadounidenses como Walmart, que podrían ver afectados sus márgenes o verse obligadas a transferir costos al consumidor.

Según un estudio de Allianz Trade, el 54 por ciento de las empresas estadounidenses planea aumentar precios para compensar los nuevos aranceles.

Así, el Hot Sale 2025 no solo se perfila como una prueba de consumo digital, sino como un termómetro de resiliencia ante un entorno global cada vez más complejo para el comercio electrónico.